2. Методы сбора и анализа информации

2.3. Панельные исследования

Панель – выборочная совокупность объектов (субъектов), которые обследуются на регулярной основе в соответствии со стандартной процедурой.

Основные признаки панели:

• предмет и тема исследования постоянные;
• сбор данных повторяется через равные промежутки времени;
• постоянная совокупность объектов исследования.

Классификация панелей:

1. По времени существования - краткосрочные (до 1 года) и долгосрочные (до 5 лет).
2. По характеру изучаемых объектов - потребительские, торговые, производственные,
     экспертные.
3. По характеру изучаемых проблем - общие, специализированные.
4. По методу получения информации - почта, интервью, специальные сотрудники, комбинированный способ.

Например, при помощи потребительской панели можно получить следующую информацию:

• количество товара, который покупает семья;
• размеры финансовых расходов;
• доля рынка основных производителей;
• цены, виды упаковки, виды товаров, виды предприятий розничной торговли, которые преобладают;
• разница в поведении потребителей, которые принадлежат к разным социальным слоям,
  которые живут в разных регионах, разных городах;
• специальный анализ “верности марке”, изменение марок, действия разных мероприятий маркетинга и т. д.

При помощи торговой панели можно получить информацию о:

• развитии сбыта определенных групп товара;
• сбыте конечным потребителем в количественном и качественном выражении;
• средних запасах, сбыте, закупке по каждому предприятию, которое входит в панель;
• скорости сбыта

Помните, Вы можете обратиться за этой информацией в специализированные фирмы, которые занимаются панельными исследованиями и на коммерческой основе приобрести их.

переход в оглавление модуля | На следующую страницу >>