4. Управление маркетинговой деятельностью.
Планирование бюджета на маркетинг

 

Управление маркетингом - это анализ, планирование, внедрение и контроль за осуществлением методов, направленных на установление, утверджение и поддержку необходимого уровня сбыта ради достижения конкретных целей организации (напр.: получение прибыли, увеличение части рынка)

Процесс управления маркетингом

Принятие решений относительно:

Бюджет на маркетинг

Анализируя эффективность маркетинговых мероприятий за прошедший период (год) и план деятельности фирмы на следующий период, фирма планирует маркетинговые мероприятия на следующий период (год) во времени и оценивает их приблизительную стоимость. При этом оценивается возможность экономии за счет фьючерсних соглашений (оплата нескольких реклам сразу со скидкой).

Пример:

Виды маркетинговых мероприятий

Стоимость в грн.

Время

1 Реклама в газете (Указать название)

12х2х150=3600

2 раза в месяц
2 Реклама в спец. Журнале

6х100=600

фев, апр, июнь, авг, окт, дек.
3 Подготовка презентационных материалов:
  • Рекламные проспекты
  • Рекламные листовки
  • Рекламные ручки и папки (500)
  • Рекламная папка

2 000

300

400

30

Январь
4 Реклама на радио

12 х 100=1200

Раз в месяц
5 Проведение маркетинговых исследований с привлечением студентов

1500

Март
6 Поздравления и подарки в праздники (клиентам, партнерам)

200

1 раз в год (декабрь)
7 Оплата штатных специалистов по маркетингу

1х300х12=3600

 
8 Другие затраты

500

 
  ИТОГО

13930

 

Анализ эффективности затрат на рекламу

Вид рекламы

январь

февраль

Март

Затраты

Продажа

Затраты

Продажа

Затраты

Продажа

1

Реклама в газете "Х"

200

1600

   

200

2000

2

Реклама в газете "Y"

120

800

120

600

   

3

Реклама на радио "Х"    

140

800

   

4

Реклама на радио "Y"        

150

600

5

Непосредственная рассылка    

200

1200

   

Основные принципы маркетинга:

(Высказывания известных людей)