2.3. SWOT - анализ |
SWOT - анализ - это анализ преимуществ (сильных сторон), недостатков (слабых сторон), возможностей, а также угроз для своей фирмы, который помогает оценить место своей фирмы на рынке по сравнению с Вашими конкурентами
Такой анализ всегда является специфическим, так как составляется для каждой конкретной фирмы. При его проведении следует использовать таблицу сравнительного анализа своей фирмы с конкурентами, которая рассматривалась в предыдущем пункте. Приведем лишь концепцию и примеры
Сильные стороны Примеры Слабые стороны |
Система продвижения товара (услуг) Собственные технологии Финансовые ресурсы фирмы Организация управления фирмой Имидж фирмы Взаимоотношения фирмы с другими организациями Работа в фирме хороших специалистов |
Возможности Примеры Угрозы |
Общество Интернационализация Тенденции развития рынка Конкуренты Финансовые ресурсы Технологии |
Критерий |
Возможность |
Угроза |
Преимущества (сильные стороны) |
Позволяют ли эти преимущества получить прибыль благодаря этой возможности ? |
Позволяют ли эти преимущества избежать этой угрозы ? |
Недостатки (слабые стороны) | Препятствуют ли эти недостатки использованию этой возможности ? |
Препятствуют ли эти недостатки избежанию этой угрозы ? |
Пример
В областном центре Западной Украины (600 000 жителей) на протяжении шести лет работает школа иностранных языков “Моден Токинг” (обучение английскому, немецкому, польскому и французскому языкам). Школа имеет три собственные учебные аудитории недалеко от центра города. Преподают в школе украинские преподаватели, работающие не на постоянной основе, и иностранные добровольцы. Школа владеет собственными современными методиками преподавания. Клиенты всегда довольны качеством услуг. Цены сравнительно высоки, поэтому есть проблемы с набором. Аудитории всегда загружены только вечером и периодически днем.
Недавно школа выиграла небольшой грант на обучение студенческой молодежи иностранным языкам. Финансирование должно открыться в следующем квартале.
У школы есть конкуренты в виде специализированного высшего учебного заведения и коммерческих организаций, которые проводят курсы иностранных языков.
Проведите SWOT-анализ для школы "Моден токинг"
Преимущества | Недостатки |
Возможности | Угрозы |